يُعد تطبيق التيك توك أول تطبيق عالمي للصين ، حيث بلغ عدد المستخدمين الشهري لتطبيق ما يقارب 800 مليون مستخدم نشط شهرياً ، وتُعد الهند ثاني أكثر الدول إستخداماً للتطبيق بعد الصين .
و تأتي أسباب إنتشار التطبيق للمزايا التسويقية العديدة التي حواها التطبيق :
- المحتوى المضحك و المثير مما يدفع لعملية ما يسمى بالفيرال viral في علم التسويق أي الإنتشار الفيروسي بين المستخدمين.
- المحتوى القائم على إبراز المواهب أكثر تداولا من القصص و الحالات .
- سهولة إستخدام المنصة ، حتى قبل إنشاء الحساب الخاص بك يظهر لك المحتوى .
- عدم إعطاء الخيارات الكثيرة للمستخدم في تصفحه لتطبيق .
لكن لم يكن لهذا الإنتشار الواسع الذي يحققه التطبيق أن يجعل من الشركات الأمريكية أن تقف موقف المتفرج بل سعت حثيثة لمحاربة التطبيق و الحد من إنتشاره و كانت أولى المحاولات جاءت من قبل شركة الفيسبوك حيث أطلقت تطبيق شبيه بتطبيق تيك توك اسمه تطبيق لاسو (Lasso) معتمد بشكل أساسي على نشر الفيديوهات القصيرة ، بسبب قلقها المتزايد إزاء إنخفاض معدل تنزيلات التطبيق الخاص بها 13 % في نهاية عام 2019 ، و حصول تطبيق تيك توك على المرتبة الثانية في اكثر التطبيقات تحميلا ً بعد تطبيق الواتساب .
كما أدلى موظفون سابقون لتطبيق تيك توك أنهم تعرضوا لضغوطات من قبل الشركة المالكة لتطبيق التيك توك وهي شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance بايت دانس لفرض رقابة صارمة على المحتوى المنافي لسياسات الصينية .
كما تعرض التطبيق في وقت قريب لحملة من الجدال الواسع إثر حظر التطبيق لفيديو قصير بثته فتاة مسلمة بشكل رائع و ملفت للحديث عن معاناة مسلمي الإيغور في تركستان ، ثم قامت الشركة بإعادة بث الفيديو مرة أخرى معللة أن الخطأ هو خطأ بشري من أحد الموظفين في التطبيق.
كما طالب أعضاء في مجلس الشيوخ الأمريكي بحظر تطبيق التيك التوك ، مدعيا أن قواعد بيانات المستخدمين التي يتم جمعها سيتم إستغلالها لأجندة سياسية ، فالصين تمتلك برامج في مجال الذكاء الإصطناعي يجعل كل ذلك بيانات ضخمة للصين يمكن إستعمالها في وقت لاحق .
شركة جوجل تعود للمضمار جديد
حتى بعد فشل منصتها قوقل بلس التي حاولت فيه شركة قوقل دخول مضمار وسائل التواصل الإجتماعي و منافسة العملاق الأكبر فيه و هي شركة فيسبوك ثم أعلنت عن إغلاق منصة قوقل بلس في وقت سابق من عام 2019 ؛ ها هي شركة قوقل تستعد للدخول مجدداً لهذا المضمار ، ولكن هذه المرة لمنافسة تطبيق التيك توك ، فهي تحاول الإستحواذ على تطبيق Firework و الذي يتيح رفع فيديوهات قصيرة مدتها 30 ثانية .
ولكن أيضاً لن تكون المنافسة سهلة ، لأن تطبيق تيك توك قد حصل على أكثر من مليار تنزيلة ، و أعداد المستخدمين لتيك توك يتجاوز ال 800 مليون شهرياً و العدد في تزايد مستمر ، سنرى هل ستحقق قوقل إنتصارها الأول في مجال التواصل الإجتماعي أم ستكون إحدى حلقات فشلها في هذا المضمار ؟؟؟؟؟؟؟ .